内容紹介
世界金融危機の中で行われた2008年11月のアメリカ大統領選挙では、“変革（チェンジ）”を旗印とする民主党候補のバラク・オバマが、 共和党候補のジョン・マケインに勝ち、今年1月にアメリカ初の黒人大統領が誕生した。

本書では、多様化するアメリカの社会において、人々の意識をつなげることに成功したオバマのコミュニケーションの秘密を探り、その底流にあるオバマ流メッセージ力学の本質に迫る。それにより、3億人のアメリカ国民を動かすことができるコミュニケーションの“チカラ”を、ビジネスパーソンが日々の課題解決に資する有効な“チカラ”として使いこなすことができるよう、その考え方を紹介する。

　第１章「オバマ現象とは何か」
「歴史」が動いたその本当の意味とは／オバマの選挙は何もかもが空前絶後／選挙に無関心な若者が「オバマ・ガール」「オバマニア」へと変貌／インターネット上でも前代未聞の影響力を発揮／空前の集金額は６２０億円／著名人、アーティストを味方に巻き込む／ベルリンの演説で２０万人を動員／日本にもオバマブーム到来!?／これだけの人を動かすオバマのメッセージ性の秘密とは？／「対立」で「分かれる」コミュニケーションからの脱却／始まりは２００４年７月の民主党大会／建国の理念に立ち返るオバマの論法／”Change”、”Yes, we can"が意味するもの／若者の就職も変えたオバマのメッセージ性／オバマのメッセージ性はショットガン方式／感謝で始まるオバマの演説／オバマ流は日本人に向いている／オバマ勝利が意味するアメリカの「生まれ変わり」　コラム「自民党も恐れたオバマ現象」
　第２章「大統領選挙戦の実際」
戦いの期間は約２年／建国当時から変わらない制度／ステップ１　代議員の選出（党員集会と予備選挙）／ステップ2　民主党・共和党で候補者を指名（党全国大会）／ステップ3　大統領選挙人を選ぶ一般投票／ステップ4　大統領選挙人による投票／選挙戦略とはなにか？／価値観分析によって無党派層を知る／「好き」「嫌い」を探るパルス・ライン分析／少人数で行うフォーカス・グループ・セッション／有権者の潜在意識を掘り起こす／価値観グループの引力関係を探る／世論を醸成し、そこにメッセージを投げ込む／事象を意図のあるメッセージに変える／有権者が共感できる意味づけの”土俵”づくり／空中戦・地上戦の始まり／事象を意味づける空中戦でのメッセージ発信／「マニフェスト選挙」も始まる自民vs民主のコミュニケーション戦争／不夜城、オバマ選対本部／マケイン候補が敗北を決めたひと言／「チーム・オバマ」は走りながら考えられる／大統領選は、戦略コミュニケーションのF１レース／大統領選挙は、最先端コミュニケーション技術の開発現場
　第３章「三位一体の戦略コミュニケーション」
オバマの戦略コミュニケーションを支える3つの仕掛け／仕掛け１　弱みを強みに変える土俵設定／有権者との時代認識の共有、”Change”／「直接話法」では政治メッセージは伝わらない／「間接話法」で何となく気づかせる／マケインは"more of the same"／大いなる希望を持とう、"Audacity of Hope"／アメリカ人の原点回帰、"United States of America" ,　"Yes, we can"／オバマの土俵設定のマジック／土俵設定は早い者勝ち／土俵設定には本人の「そのまんま」とのマッチングが大事／マイノリティの意識が基本メッセージを決めた／"Good Product"オバマ／仕掛け２　参画意識の醸成と支持者の囲い込み／"Yes, we can"vs"Yes, I can"／パーソナライゼーションがリアルな問題意識を呼ぶ／大いなる挑戦、"Grass Roots"(草の根運動)／集金システム自体をメッセージ化／専用アプリケーションで個人の支持者を囲い込み・拡大／仕掛け３　コミュニケーション・レバレッジを効かせる／インフルエンサーにはお金は通じない／オプラ・ウィンフリーとコリン・パウエル／多彩なインフルエンサー　コラム「小泉流メッセージ力学の本質」
　第４章「オバマ陣営の戦術」
「チーム・オバマ」3つの特徴／特徴１　空前の巨大組織／選挙事務所のプロ集団／特徴2　まれにみるチーム・スピリット／ほころびだらけのクリントン事務所／特徴３　インターネットを利用した組織作り／大統領選挙におけるネット戦略は2004年から／史上最大のデジタル選挙／公式サイト"BaracjObama.com"／戦略”Obama is Everywhere”／選挙ツール"Obama Mobile"／Obama Mobile そのほかの機能／Issue Focusの戦略／ネット戦略の効果とは？
　第５章「戦略コミュニケーションの発想」
コミュニケーションとは何か？／胎児は笑う - コミュニケーションの原点／「立ち位置」（ポジショニング）が人を動かす／コミュニケーションの力で「立ち位置」をつくる／コミュニケーションはコストパフォーマンスが高い／コミュニケーションは意識しなくても作用する／コミュニケーションの力を最大化するには？／プロセスを意識してコミュニケーションを訓練する／コミュニケーションをレベルアップさせる「メッセージ化」の能力／必要なのは「意味づける力」／視点の流動化が「意味づける力」を培う／自分を意味づけることから始まる／コミュニケーション・レバレッジを効かせる／自分にとってのインフルエンサーは誰か？／共感を醸成する課題（イシュー）共有／ブランドからレピュテーションへ／部ランディングでは企業価値を守れない／共感のコミュニケーションがレピュテーションをつくる／企業が知見を役立てる／戦略コミュニケーションとは／戦略コミュニケーションが新たなコミュニケーション・パワーを生む
　おわりに
多様性（Diversity）を生き抜くコミュニケーション力
　オバマ演説集　英日対訳
2004年民主党大会基調講演・全文：The Audacity of Hope
2008年大統領選勝利演説・全文： Change Has Come to America
2009年大統領就任演説・全文： Barack Obama's Inaugural Address